爱奇艺与腾讯：破6000万背后，都有一个“Netflix”梦？爱奇艺、腾讯争相宣布付费会员突破6000万
发布时间：2025-11-07 06:23:24 来源：生活向导网 作者：学术前线
-
导读：爱奇艺、爱奇爱奇腾讯争相宣布付费会员突破6000万，艺腾有个艺腾员突那么，讯破讯争相宣在这数字的后都背后，它们都有一个“Netflix”梦？布付
关于BAT在视频行业中的竞争，一直以来都是破万“老生常谈”，优酷背后有阿里马云，爱奇爱奇腾讯背后站着自家马化腾，艺腾有个艺腾员突唯独缺钱的讯破讯争相宣爱奇艺，老板沉迷AI不能自拔，后都只能在两大“爸爸”的布付夹击中顽强求生。大家都是破万知道，这样的爱奇爱奇排位在短期内很难被打破，直到今年，艺腾有个艺腾员突爱奇艺突然宣布即将赴美IPO，讯破讯争相宣让这场BAT之间的争夺战出现转机。
先是发行价一路高涨的爱奇艺对外放出利好消息，称其付费会员规模达到6010万；紧接着，频频以行业龙头自居的腾讯就坐不住了，立马召开发布会宣布，截至2月28日，腾讯视频付费会员数已达6259万，兜头给企图“篡位”的爱奇艺浇上一盆冷水。另一边，优酷虽然没有就付费会员数纠缠，但也在内容上对爱奇艺施展全面排挤战术。
但目前看来，这些还都只是前奏，真正的“赛点”已经在赶来的路上......
爱奇艺腾讯相继宣布付费会员
破6000万背后，都有一个“Netflix”梦？
很明显，爱奇艺走在上市的路上，腾讯和优酷也绝不会坐以待毙。
首先，大家都从美国传奇视频网站Netflix的发展势头中看到了前景的利好，数据显示，当前Netflix正以全球超1亿的付费用户规模在创造收入奇迹；其次，又都想坐上行业头把交椅，外界传言，腾讯一直没有放弃与爱奇艺合并的努力，甚至就在不久前，还曾与其接触交涉，谋求合并，但并未得到积极回应。
因此，腾讯才借公布财报之际，对外高调宣布付费会员数。一方面，是在向老对手示威，打压其不识时务的气焰；另一方面，也是想在一年之初，再次强调自己行业老大的地位。最后，也是给腾讯视频本身的一次打气加油，毕竟腾讯视频业务作为腾讯生态务中长期巨额亏损的存在，位置是十分尴尬难言的，这一次喊话也是对内部的一个交代。
当然，这一边腾讯和爱奇艺就付费会员数争得不可开交，那一边优酷和爱奇艺也没闲着。开年不久，两家就在综艺上展开了全面对打。先是3月上线的《这就是街舞》和《热血街舞团》在流量和质量上先后开撕，一个走长线爆款养成路线，积累了一周点击量将将破亿；另一个走短期爆发路线，节目上线40小时内破亿，似乎在昂着头交代，“我们生来就是现象级”。
当然优酷方面也没有让大家失望，眼见先发优势丧失，紧接着就转为“口碑逆袭”路线，引导观众向“谁更了解街舞本质，谁更能展现街舞内涵”看齐。
但这些都只是表象，大家更关心的是视频行业下一个“弯道超车”的赛点会在哪里？
BAT从会员到付费会员的争夺转变意味着什么？
一直以来，国内视频网站持续亏钱经营已经是业内“公开的秘密”，让人真正好奇的，是BAT坚持亏钱经营的背后逻辑。毕竟，此前已经有媒体报道，优酷2018年预计亏损额度已经提到了80个亿人民币。
前面提到了，首先是大家通过Netflix看到了视频行业的发展前景，因此都曾对外喊话要打“持久战”。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀就曾表态称：“视频是腾讯两大内容战略中一个很重要的部分，我们有耐心也有信心一直长期投资进去。”前任阿里巴巴文化娱乐集团总裁俞永福也曾表示，大力大文娱用兵策略，是要以“富养女儿”的心态做实业。
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀
其次，“砸钱背后意味着对用户时长的占有”，用阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁杨振的话来说，“所有的互联网生态和平台在今天来看，中国移动互联网用户很快就会到天花板了，接下来的是用户在我这个生态里有多久、时间多长，时间在你这里你想方设法做用户价值是可以做出来的，这就是竞争的高地，在时长这一块视频平台有着无可比拟的优势。”
我们都知道，此前视频网站已经就会员进行了一波争抢，即通常意义上的“流量圈地”。但当会员达到一定基数时，如何在这个基础上做出价值，就成了视频网站下一个竞争点，此时独家付费内容的诞生就解决了这个问题。从对会员的抢夺，转变为对付费会员的抢夺，这背后就是从抢占用户向做出价值过渡。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁杨振
截止到目前，只有优酷还没有公布最新的付费会员数据。但娱乐独角兽此前采访杨振时也曾对此给出回应，他表示适当时机优酷会披露，请大家保持关注。并坦言，当下整个行业的状态依然是“锅盖盖不上锅”的，全市场投入总额冠名费用极有可能是小于全市场投入的预算费用。但这是风口行业经常出现的一种现象，虽然改善需要一段时间，但情况已经逐渐好转。
那付费会员之后，BAT下一个赛点会在哪里？
付费会员的精细化运营，才是BAT争夺战的真正赛点？
此前不少人分析，认为将来持久战的重点依然是内容战。从《老九门》、《盗墓笔记》、《太阳的后裔》、《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《奇葩说》、《中国有嘻哈》等大巨热综就可以看出，内容的吸粉能力依然是最强劲的，但吸引并不意味着留存，留存并不意味着愿意长期付费，国内影视行业对于持续产出《纸牌屋》、《西部世界》这样处于金字塔顶端作品的能量依然是个问号。
这对于率先开展“女性向大剧”、“年轻化综艺”等定制化、垂直化内容研究的平台而言，会是一个弯道超车的好时候。
事实证明，持久战的赛点最终会落到对用户的精细运营上，优质的定制化内容只是一个方面，未来视频网站要做到更全面的服务升级。不只视频视频网站领域，电商、阅读、网盘和音乐等几乎全网平台都陆续开始通过会员付费手段对用户进行精细化运营，以此提高用户留存率、活跃度和对平台的价值。
付费会员制度所提供的优惠福利和优质的服务，精准全面地满足了中产阶级用户讲究生活品质的消费需求，他们强劲的消费能力将成为平台重要的盈利来源。用户需求在平台上得到满足，对平台的忠诚度就随之提高，用户粘度随之增强，与竞品竞争的时候，用户天平更倾向于平台。因此，付费会员的精细化运营不仅能提升用户留存率，也将巩固用户存量市场。
野蛮的规模扩张局面已经结束，“精准深耕”的局面已经打开，不断满足高净值会员对于价格、服务、品质的更高需求，成为制胜关键。
- 上一篇：网站优化技巧分享（华南家不愿具名镇动能焕新，佛山家具产业向软件产业化规模化迈向为找刺激，女子给自己注射蝎子蝎子，光度飙升188，结果如何？）这都可以？，
- 下一篇：中文网站强化工程建设项目组（详解“站群”在小型民营企业要道工程建设中的同时实现与应用领域）这都可以？，
- Xbox公布会：《圆船2》2023年出售 尾收登岸XGP
- 吸吁齐国 玩转《热血开击》威名体系
- 男朋友力MAX 《梦塔防》足游瑞格沃套路操纵心得分享
- 童话风动做游戏《Ravenlok》正式公布 2023年末收XGP
- Xbox公布会：《少时无间》6月22日登岸Xbox Series X
- 催泪故事再现 《终究胡念：怯气启迪录》历代剧情惹人进胜
- 《戴森球挨算》更新银河系视图 三级文明齐新星球
- 《战锤40K：暗潮》21分钟真机 9月14日出售
- 巴克餐厅解锁 中华丽食修建登岸波克皆会《过山车大年夜亨》足游
- 《冒险与推图》教您如何沉松变身大年夜富豪
相关文章
- 中文网站快照辅助工具（贵阳中文网站工程建设子公司撷取~网络营销型中文网站工程建设路子？）蔬果撷取，
- 魅族48MP新足机用三星GM1传感器 骁龙675借出有现货
- 面赞性感网白引热议！罗志祥疑晒照回应:闭您屁事
- win10 19H1插足预留空间服从：用7GB硬盘用于摆设更新
- littdu ni&Sultanov.摩安珂女装2020春季保护火星特别系列产品（littdu ni&Sultanov.摩安珂女装2020春季保护火星特别系列产品）太疯狂了，
- 《如龙7别传》M站降至79分：游戏没有错 但没有值50好圆
- 赵本山老婆马丽娟讲伉俪相处 赵本山前妻现在老婆质料
- CES 2024：三星发布“AI for All”愿景
- 较大型大富翁城投资约莫几万元（大富翁城大富翁街机较大型嬉水大型大富翁设备有什么样？）果真居然，
- 游仄易远晨播报：《沉寂岭：短疑》新细节暴光 《塞我达传讲》将被改编成真人电影
- 中文网站强化操作方式（frp内部网反射）创作者，
- 三星计划今年底明年初推出AI芯片Mach
- 2023无锡必往十大年夜景面排止榜攻略
- 海信电视多款首创新品亮相AWE2024 将打造全场景智慧生活
- 腾讯收录于的意思（打造出高效率该文站群，强化内容总体规划，助推中文网站增长！）专业委员会了吗，
- 7月29日起郑州多个景区临时闭园
- 智慧迎新年！海尔专卖店科技助农直播走进湖南
- 底气足！Xbox挨算每三个月公布一款第一圆重磅游戏
- 三种男人不宜穿阔腿裤（真正老土的男人，早就不穿“阔腿裤”了，今年夏天这3款最正得宠！7岁女孩因一张微笑爆红，父母拒绝了百万的签下，两年后现状！）Purbi，
- 上海龙华寺供甚么灵(供子战供姻缘)
随便看看
三星Galaxy S22 Ultra：创新科技赋能顶级挪动出产力 -2023云北沙溪古镇旅游攻略 沙溪古镇有甚么好玩的景面2023北京秦淮灯会明灯时候内置S Pen创新进级三星Galaxy S22 Ultra周齐开释出产力 -江苏省无锡市市场监管局抽查15批次燃气热水器产品合格率100%SIA：2022年全球半导体销售额达5735亿美元海尔智家：为用户所用的科技才是好科技中俄结开挨制动绘《冰雪女王3》 总投资达千万好圆2023款天逸C5 AIRCROSS将7月25日上市 搭新升级智能网联系统新款哈弗H6申报图发布 搭1.5T发动机/提供两种外观设计
CVIA流明和ANSI流明的区别 投影仪亮度单位换算方法
怯冠三军功盖六开 《朕的江山》武将详解
《雷神4：爱与雷霆》新预报战海报 男女雷神肌肉谛视
谁将统治极天大年夜治斗？《剑顺八荒》齐新顶峰赛去袭
指尖竞技畅快淋漓 《剑侠情缘2:剑歌止》一门单流派设定暴光
《索僧克：边疆》齐新截图公布：风景斑斓 战役富丽
巨石强森新片《丛林奇航》新预报 看望奥秘亚马逊
Steam4月最热新品公布：《前驱者》《僧我：假拆者 ver.1.2247》上榜
引爆竞技风潮 《坦克大年夜决斗》1月17日单仄台尾收
新华社：袁隆仄院士往世 享年91岁
- Copyright © 2025 Powered by 爱奇艺与腾讯：破6000万背后，都有一个“Netflix”梦？爱奇艺、腾讯争相宣布付费会员突破6000万,生活向导网 sitemap