阿里巴巴丁恒：2018购剧与自制剧的五大方向和标准

　　导读：2017年整个网剧市场变化特别大。阿里简单的巴巴标准说，第一点就是丁恒大方，爱优腾这三个平台对剧的购剧投入更大，当然品质也有明显的自制提升；第二点，与去年前年相比，向和参与网剧市场的阿里主体，也就是巴巴标准制作公司的群体会更大；更明显的一点变化，是丁恒大方传统影视剧做得比较强的公司也开始进入到网剧这个市场中。

　　网剧市场的购剧爆发，离不开各大视频平台的自制投入，当然这几大平台也是向和其中最大的受益者，无论是阿里会员收入还是广告收入都有所提升。近日，巴巴标准阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群星空工作室总经理丁恒站在自制剧内容制作者的丁恒大方角度，向传媒独家分享了这一年来网剧市场的整体态势。



　　2017网剧市场的变化

　　2017年整个网剧市场变化特别大。简单的说，第一点就是，爱优腾这三个平台对剧的投入更大，当然品质也有明显的提升；第二点，与去年前年相比，参与网剧市场的主体，也就是制作公司的群体会更大；更明显的一点变化，是传统影视剧做得比较强的公司也开始进入到网剧这个市场中。

　　2017年国产剧行业有三种现象是以前没有的，我相信未来也会受这几个现象的影响：

　　第一个现象就是悬疑探案题材爆发，包括《白夜追凶》《无证之罪》，它们摸索出了一条既能满足用户，在内容上又不违反政策的路，这对未来所有悬疑探案题材剧的制作都能起到指向性的作用。

　　第二个现象是传统意义上的电视剧，现在都是在互联网先播，比如《春风十里不如你》《军师联盟》，这其实是一个特别明显的信号，未来也会有更多这种传统意义上是主打电视台的剧会在互联网先播。为什么要先网后台？就是为了吸引会员。

　　第三个现象是二次元的崛起，从今年开始，二次元的作品有了非常好的起步。既有小说改编的，也有漫改的。漫改就特别典型，因为漫画、动画本身是纯粹二次元的东西，但是做了漫改剧以后，它的覆盖率和用户面更大，对原来的IP是一种巨大的加成。



　　购剧与自制剧的五大方向和标准

　　先说方向，因为我们面对的用户是一样的，他们喜欢的剧的类型也都是一样的，所以我们的采购和自制，大的方向一模一样，只是每个团队可能有所侧重，或者也可以说是不同的阶段有所侧重。

　　基本上我们分五个最主打的类型方向：

　　第一类是古装传奇，这种题材的特点是老少咸宜，覆盖的年龄段比较广，比如《大明皇妃》《如懿传》《帝王业》等；第二类是悬疑冒险，悬疑冒险稍微偏男性一些，年龄段也相对宽泛一些，典型的就是《白夜追凶》《盗墓笔记》等；第三类是主打年轻男性观众的，热血的、少年类型的剧，比如《镇魂街》就是特别典型的，《镇魂街》的用户群体特别年轻，而且百分之七十都是男性观众；另外两类都是打女性观众的，一种是女性言情，另外一种就是现代都市，这种社会话题会更多一些，比较典型的就是《我的前半生》《欢乐颂》，社会话题比较多，也更接地气。



　　要说标准，其实都是放之四海而皆准的一套标准。首先看剧本，然后看团队，还要看主创的团队，包括导演和演员，这些都是要考虑的对象。如果是版权采购剧，还要看它播出的卫视平台。当然最主要的还是剧本，这些流程我相信各个平台都是大同小异的。

　　我们现在选项目，除了考虑项目本身的品质以外，也会考虑其他方面。第一，纵向发展，从会员出发，我们要做系列剧；第二，横向发展，比如《白夜追凶》或者《镇魂街》做成功了，我们会考虑院线电影，会搞音乐剧、舞台剧、出书，另外一个非常重要的就是衍生品。



　　先网后台为什么会成为趋势？

　　应该说先网后台是一个大趋势，而且已经在发生了。这个是由多方面原因决定的，当然最直接、最主要的原因还是单纯依靠广告的商业模式是有天花板的，而且我们现在已经看到了它的天花板。那就一定要研究其他的商业模式，目前能做到的还有两种，一个是会员，直接向用户收费，另外一种是阿里优酷独有的优势，就是电商。

　　除了广告以外，会员也是一种非常主要的，甚至有可能超过广告收入的商业模式。而电商未来的收入规模可能会更大，因为影视剧版权或者会员其实都是有天花板的，只不过会员的想象力会更大。而且直接是To C的话，受经济周期的影响会更小，所以电商看起来会比广告模式更有前景。



　　网剧爆发给新人更多机会

　　最近两年，火起来的新人全部是网络平台捧红的，或者说几乎都是网剧、自制剧捧红的。我们自己的自制剧其实是不会硬性要求一定要用大咖的，最主要的原则是合适，所以我们可以接受新人，当然也看到了效果。有捧红新人的网剧，同样也有帮着潘粤明、张一山这些演员翻身的网剧，当然更多的是捧红了很多新人。

　　对于艺人来说，他们应该感谢这个时代，他们赶上了这个互联网爆发的时代，否则他们的机会特别少。因为电视台用人首选还是用保险的人，所谓的明星，新人基本没有机会。



　　资本进入市场是利还是弊？

　　资本的进入从某种程度上来说是有利于网剧行业发展的，说实话，如果没有这么多资本进来的话，很多新公司、新团队、新人也不可能发展这么快，这是毫无疑问的。我觉得总体来讲，还是正面的意义大过负面的意义。

　　据我了解，很多基金投资人还是持续看好这个行业的，会继续投入到这个领域，这是一个大的趋势。具体到行业内的公司或者人来讲，我觉得总体都很有信心，信心来源于BAT三家平台持续的高投入，应该说这三家其实都是亏损状态下的一个持续高投入，以此来支持网剧行业的繁荣发展。当然不可避免也会有“泡沫”，这个就要靠我们自己去鉴别了。

　　2018哪几类题材会火？

　　有几类剧是永远受欢迎的：玛丽苏言情剧，年轻的女性观众永远都喜欢，应该说十年以来，每年都会在这个类型出爆款，而且不止一部；而年轻的男性观众喜欢的，同样是每年都有的烧脑、成长类的剧；第三类就是所谓的古装传奇，这种剧以台网剧为主，同样每年都会有，而且不止一部爆款。

　　近两年网剧市场发展起来之后，悬疑冒险的题材依靠互联网也火起来了，当然这种类型可以说是市场刚需。因为在美国，电视剧加上网剧的产量，每年差不多有五百多部警匪、涉案、悬疑题材的剧，把它们归成一类的话，是所有题材中产量最大的。

　　我觉得未来一定是百花齐放的。因为互联网播出没有太多限制，不是说内容本身的尺度没有限制，而是在播出运营宣传上是没什么限制的。互联网不像传统卫视，首先传统卫视总的时段有限，其次它的设备以及背后的技术决定电视剧每集只能在四十五分钟左右。互联网完全没有这方面的限制，每一集的长短也可以根据故事内容进行调整，有的剧适合日播，有的适合周播，这些都是可以的。

　　但有一点，我相信是不会变的，未来所有互联网平台播出的自制剧首先都会照顾到会员的利益，会员将享受更多的权益，免广告、先看……我相信所有的自制剧（网剧）都会向这同一个趋势发展。