2017年双11家电网购数据：电视类目实现总销额和占比双增长

　　一年一度的年双双11全球狂欢节终于在欢呼声中落下帷幕。和去年相同，家电今年的网购天猫双十一自10月21日开启预售，11月1日进入预热，数据实现双增11月11日活动全面爆发，电视共历时22天，类目是总销占比一场火药味儿十足的攻坚战。


　　据星图数据统计，额和2017年双十一全网总销额达到2539.7亿元，年双同比去年上涨了43.45%。家电天猫以1682亿元、网购全网总销额66.2%的数据实现双增比例成为今年双十一全球狂欢节的最大赢家。虽然参与双十一的电视商家越来越多，天猫份额也遭到了小份额稀释，类目但主流的总销占比B2C电商包揽了9成份额，说明参与网购的用户对大型电商平台的认知度较高，粘性较强。

　　2017年是预售合法化的第二年，今年双十一全网预售占比约为34.6%，同比去年增加了17.1%，全网预售销额同比去年增长了186%，说明用户对预售的接受程度越来越高。不少国内外大牌都加入了预售大军，因预售玩法的规则性，用户需先在预售阶段预付定金，定金会有一定程度的膨胀，如100元膨胀为150元，到了双十一当天再支付尾款，可对用户形成一定程度的优惠，而且对于商家来说，可以提早锁定用户，成为目前双十一促销最流行的玩法之一，也成为天猫1小时破700亿的关键因素。

　　值得注意的是，今年全网移动端销售额占比为91%，同比去年增加了9%，移动端已经成为用户网购的绝对主要方式。

　　在今年的双十一全球狂欢节中，全网家电品类总销额约为513亿元，约占全网总销额的20.2%，虽然占比方面比去年的20.4%有小幅下滑，但总销额增长了42.03%。

　　大家电品类总销额约为375亿元,占家电品类的73.1%，同样比去年的74.8%有轻微下降，总销额有38.8%的增长。

　　令人欣喜的是，平板电视品类在总销额和占比方面双增长，115.13亿元的总销额，比去年增长了65.15%，30.7%的占比，比去年的25.8%也有一定程度的增长。

　　2015年双十一，全网家电品类总销额占全网总销售额的9.47%，近两年来稳定在20%左右，家电消费者对网购的认可度越来越高。

　　在家电品类销售中，京东以39.4%的占比、202.12亿的销售额名列第一，天猫以36.9%的占比、189.3亿的销售额委身第二，苏宁以9%的的占比、46.17亿的销售额位居第三，国美以6.6%的占比、33.86亿的销售额居于第四，亚马逊以0.7%的占比、3.59亿的销售额排在第五。

　　与去年相比，京东的占比有了0.1%的增长，天猫却有2%的下降，苏宁也增长了2%，国美无增无减，亚马逊增长了0.2%。

　　天猫和京东在家电销售品类的差距越来越大。

　　从今年整体彩电市场来看，受产业上游面板成本增加的影响，不但价格被迫上涨，总销量也遭遇了一定下滑，但在今年双11的平板电视促销中，总销量和占比份额都比去年有所增加。据星图数据统计，荣登2017年双十一平板电视品牌TOP 10（按销售额占比排行）的分别是夏普、小米、海信、创维、TCL、索尼、三星、海尔、长虹和暴风TV，在这些品牌中，均价最高的是索尼，达7026元，均价最低的是小米，仅2037元，大部分品牌的价格在3000-3500元之间。

　　遗憾的是，曾经风光一时的乐视电视消失在榜单。

　　具体到平板电视在各大平台的销售情况，同样按销售额占比排行，位列天猫TOP 3品牌的分别是夏普、小米、海信，位列京东TOP 3品牌的分别是夏普、小米、海信，位列苏宁TOP 3品牌的分别是海信、TCL、创维，位列国美TOP 3品牌的分别是夏普、TCL、海信。海信4次上榜，夏普3次上榜，小米和TCL都是2次上榜，创维1次上榜，消费者对国产品牌的认可度很高。

　　（注：图片和数据均来自星图数据。）

(责任编辑：学术探索)